EP23 | 模型公司x電視台的組合＆代表你的 2023 年漢字是什麼呢？

● 本集重點
— 朝日電視台與模型玩具大手壽屋發表資本合作消息，希望擴大 IP 內容價值及多元傳播管道
— 日本出版業流行充滿娛樂性的「企業公式書」，以另類形式推廣企業品牌文化
— 日本漢字能力檢定協會發表 2023 年代表漢字「稅」，為何「稅」字令日本民眾特別有感？

1､朝日電視台和壽屋發表資本合作，追求 IP 效益最大化

朝日電視台 12/11 與壽屋發表了資本合作的消息，朝日電視台買入壽屋 106 萬股，交易額約 19 億 2500 萬日幣。而這次兩社的合作主要圍繞在幾個面向：現有 IP 的活用、原創 IP 的開發以及 Metavers新領域的展開。

有在玩模型的人可能有聽過 株式會社コトブキヤ 壽屋這間公司的大名，壽屋在日本是以販售模型為主的知名企業，此次發表的合作，在很多人眼裡看來，可能會是一個很突兀的組合，玩具公司和電視台？

但其實全球娛樂不分國界的這個世代，日本動漫娛樂產業不光是國內，對世界的影響力也可謂是日漸增長，這一塊的商業價值和可拓展的商業空間依舊很大，朝日電視台和壽屋皆希望透過這次的業務合作來激盪出更多的可能性，尤其包括海外的市場。

對壽屋來說，旗下的玩具和 IP 可以透過朝日電視台的傳播資源，將自家的內容更有戰略性地推廣出去，而非侷限於「玩具模型」的形式；朝日電視台 2023 - 2025 年的經營企劃中，也希望將有價值的內容做更全面的利益最大化，稱作“360度戰略”，和壽屋的合作便是其中之一；在元宇宙合作上，因過去朝日電視台投入許多資源在虛擬偶像這塊項目的發展，今年年初兩社便共同在六本木舉辦過和虛擬角色互動的活動，由朝日電視台來提供設備和場地。

兩社的結合屆時將能看到日本動漫娛樂產業的新資源鍊，從內容製作到宣傳渠道到最終實體的展示和店舖都能系統性地構築，一邊是 IP 內容，一邊是媒體載體，乍看不相干，但其實是最互補的一個組合。

新聞參考來源：テレビ朝日と壽屋が資本業務提携　テレビ朝日が壽屋株式106万株を19億2500万円で取得　オリジナルIPの共同開発とビジネス展開で協業

2､日本出版業流行充滿娛樂性的「企業公式書」，以另類形式推廣企業文化

大家對日本的雜誌知多少呢？是否有聽過很多人買日雜都是看是什麼豪華贈品來決定？這樣的豪華雜誌在日本出版界已經行之有年，而最近又有新的流行推出，出版業界開始跨界出了各種的「公式書」。

誰說公式手冊只有動漫可以出，便利商店、航空公司、人氣餐飲店都紛紛推出自己的公式書。 日本便利商店御三家，LAWSON、FamilyMart 和 7-11 都分別在今年 6 月、 9 月和 11 月推出自己的公式書；除了公式書本身介紹各家便利商店的趣聞之外，附錄也是相當豪華，例如全家就出了 FamilyMart 炸雞版本的環保袋跟小包包， LAWSON 則是帶有牛奶罐標誌的室內燈和小袋子等，在日本的社交媒體上引起了不小的話題性。而帶有餐廳優惠券的餐飲公式書在日本也賣得很好，至今已經累積 80 萬冊的銷量。

出版社發行的雜誌從時尚流行到企業公式書這轉變的一大原因還是因為疫情。由於疫情的關係，本來會購買美妝服飾等外出配件的需求降低，轉而關注「在宅的居家用品類」，這也給出版社開了一個拓展新主題路線的機會。 而對企業主來說，這類型的雜誌一般會上架到各便利商店或是書店，流通廣度夠，對企業打知名度來說相當有幫助，在企業形象上，透過贈送豪華附錄的方式，除了能加深民眾對於品牌的印象外，也能吸引一些新的客群。這種類型雜誌的熱賣也讓出版社看見民眾對於興趣分化以及主題化的趨勢，未來或許會越來越多以企業或是商品為主題的雜誌出現！

新聞參考來源：大手コンビニ3社が相次ぎ「公式本」を出版、高まる“ファンブック”需要　出版界×多企業コラボ急増の背景

3､日本漢字能力檢定協會發表 2023 年代表漢字「稅」，日本的稅制發生了什麼？

上週，日本漢字能力檢定協會發表了今年日本的代表漢字，為「税」。每年的漢字都是由日本民眾所選出，而這個字非常直接顯示了日本一整年民眾對於各面向稅制改革的許多想法和不安。

首先，今年政府決定將減少所得稅和住民稅的徵收，所得稅的部分一人將減收 3 萬日幣，實際執行時間為明年的 6 月開始；住民稅的部分一人減收 1 萬日幣，並在明年的 7 月開始執行，為期 11 個月，最終一人將可減收 4 萬日幣的稅。

在消費稅面向，今年 10 月開始，日本開始執行複數稅率的インボイス制度。

需被課稅的一方要拿到賣家的「適格請求書」，也就是所謂インボイス﹐這樣需被課稅的買方可根據インボイス進行退稅，其中的規定其實非常的複雜，因為又分為「需要」以及「不需要」課消費稅的「買方」及「賣方」，為了確定有金錢交易的對象企業是否為被課稅的對象，以及是否發行インボイス﹐這些情況的處理方式皆不同，導致小至一般業者，大至大企業的會計負擔都大幅增加。企業還需要和一般員工做教育訓練，來避免員工請款時不合規，諸如此類的困擾讓日本民眾憤而上街抗議，並連署反對此一消費稅改制，到了 9 月底已經達到 53 萬人。

而 10 月開始日本所謂的「家鄉稅—ふるさと納税」的規制也改變，此為一種政府鼓勵居民支持他們的故鄉或地方自治體的制度。通過ふるさと納税，人們可以向他們想要支持的地方捐贈款項，同時在捐贈過程中獲得一些稅收優惠和回禮。細節這邊就不多加展開，但大致上就是相關規定變嚴苛，造成日本民眾未來獲得的回禮品質可能會變低。

從上面簡單分享的內容應該就可以知道，日本人今年在稅制上有多混亂。

最後比較有趣的部分是，日本 TBS 電視台有根據業別列出各自的年度漢字。對醫生來說是「戰」，醫生們對世界上在今年發生的大大小小戰事特別有感；對企業來說是「變」，包含物價的上升，人手不足，各種規定的改制都令企業非常有感。而對小學生和中學生來說，年度漢字是「樂」，因為疫情趨緩，大家又可以出門和體驗各式各樣的活動。

我自己的年度漢字應該也是變，因為今年內我嘗試了很多不一樣的挑戰！相較以往是變化不斷的一年。大家的年度漢字是什麼呢？歡迎留言分享！

新聞參考來源：今年の漢字「税」でしたが…企業が選ぶ漢字は「変・耐・忍」小中高生は「楽」…コロナが少し収まって色んな行事ができたから