EP28 | 進擊的大創＆朝日集團的真檸檬沙瓦
● 本集重點
— 大創產業下的高價品牌經營戰略，Standard Products ＆THREEPPY
— 喝得到真檸檬的罐裝檸檬沙瓦，ASAHI新商品六月上市
— 日經 BP コンサルティング 的 2023年品牌影響力調查報告
1､從大創產業的 Standard Products 和 THREEPPY 來看日本百円零售店的品牌經營戰略
第一則我們再來聊聊日本百円零售連鎖店的市場。
日本百円零售競爭的激烈程度我想不必解釋太多，大家應該也都能略感一二，更不用說用極低的售價挑戰高品質的商品，其實企業本身可以賺取的利潤本就不會太高，主打薄利多銷。現下疫情以及日本國內材料成本高騰，也許其他品牌的商品還可以用漲價來緩解，但對本身就主打百円商品的這類企業，商品漲價就不會是可以增加的營收點；而先前也聊過，提高客單，開發高價品等方向，才是百円商品店能將營業額拉高的方式。
而在一眾百円店中， 300 円店的業態也悄悄發展了起來，最為知名的即是 3COINS ，但近期無論是在日本或是台灣，你在逛大創時，是否有注意到比鄰大創旁悄悄多出的另外兩個品牌—Standard Products 和 THREEPPY？這兩個品牌其實也同屬大創產業下，但是是大創經營的 300 円店。Standard Products 以生活用品、廚房餐具、文具等等為主，店面裝潢和無印良品風格極為相似，商品也相當有高級感；另一個 THREEPPY 則是販售以 30-40 歲女性為主要受眾的生活用品和小包包等，商品風格和店內裝潢都相當可愛。
大創產業在 2020 年也買下了名古屋的 300円店 CouCou（クゥクゥ），CouCou（クゥクゥ）和 THREEPPY 一樣都是以女性為主要TA。大創的 300 円店一開始是從 THREEPPY 開始，在2018年開展後，至今已超過400家店舖，而 Standard Products 一號店始於2021年3月，後也以及快地速度在日本展店，2023年末已突破100家門店；而大創的以上這些門店，大部分的商品皆是原創。
因大創並不是上市公司，所以無法從財報中去分析這一兩年的操作下來到底盈虧如何，但從大創產業這麼不遺餘力地投入300円店的發展也可以窺見一二，300 円店的商品定位能夠吸引的消費人群，剛好就是大部分收入可能不到金字塔頂端，但對生活仍然追求一定質感的民眾。且 300 円店的商品質感又比一般百円店來得好，性價比對消費者來說也更高。這也是為何 3COINS 在先前的財報中營收連年增長，尤其在疫情期間更是有了快 2 倍的成長，雖然這也和 3COINS 的行銷策略有關，如果一直有收聽本節目的朋友，應該對於 EP9 我們聊過 3COINS 在疫情間重點發展自家店員成為網紅這件事有印象，這個社群的推廣策略，也和疫情間營收能大幅躍升有密不可分的關係。
回過頭來說，對於大創開始開發較高價位的品牌也算是合理的發展走向，在觀看他們官方釋出的公司介紹時，對於一個尚未上市的企業來說，海外發展的速度也是出乎我的意料之外，2001年台灣作為插旗海外的一號店後，至今已在全球 26 個國家中有大創的身影，光亞洲就有 577 間門店，中東、北美南美等地也都有近 100 間。而支撐這龐大事業版圖的背後，當然是各地建置的物流和製造工廠，目前國內外加起來共有 25 個倉儲地。
目前日幣貶值，對外來說大創本身也面臨了不小的成本壓力，也不像 3COINS 本身還有一個極大的母公司在背後支撐，大創在國內一邊發展 300 円店來開發高價品牌；一邊持續經營海外市場，藉著外匯的匯差填補些許高漲的原物料成本。但接下來高價品牌的商業模式在海外推廣是否也能順利，我想這就成了大創產業未來能更進一步成長至關重要的因素了。
新聞參考來源：無印、3COINSを脅かす？ ダイソー系列のこだわり「300円ショップ」が急増している背景
2､啤酒製造大廠 アサヒ 的新商品—未来のレモンサワー
朝日集團在1/10宣布，今年六月開始將於日本限定區域開賣「未来のレモンサワー」這款商品，此商品將結合朝日開發的「生ジョッキ缶」易開罐，在打開易開罐後會自然冒泡，並且有檸檬乾上浮，檸檬乾有裹糖可直接食用。更特別的是，蓋子將設計成完全打開的狀態，形象上有點類似現在的罐頭開法。 這商品開發於 2021 年，2023 年五月進行試賣，1700 瓶，14 天便完售，得到許多好評。
日本啤酒市場現眼下正在進行稅制統一，目前各大啤酒製造商用來做為節稅的第三類酒，未來稅額也會與啤酒一致，競爭可以說會越來越激烈。朝日集團一直以來都蠻積極在面對這個未來，無論是開發輕量酒精的飲品（也就是約為3.5%酒精濃度的第三類酒），或是在本身產品上玩出新花樣，就像這次的真罐裝檸檬沙瓦。在越趨多樣化的酒類市場下，越能刺激消費者眼球和購買慾的商品，勢必會在未來贏得更多機會！後續也期待朝日繼續推曾出新！也期待這款可以喝到真檸檬的沙瓦能早日在台灣和大家見面！
新聞參考來源：レモンが浮き上がる アサヒ、6月に新サワー 生ジョッキ缶応用
3､日經 BP コンサルティング 的 2023 年品牌影響力調查報告— USJ 重登第一名、DAISO 初進前五名
最後一則想帶大家來看看一份由「日經BPコンサルティング」所做的 2023 年品牌調查報告。這一份報告是我在做大創那則新聞時候找到的，雖然已經是 2023 年初做的調查報告了，但因為內容蠻有分享價值的，所以就放在今天的最後一篇和大家分享！
日經 BP コンサルティング 這家公司，隸屬於日本經濟新聞社下，是一間專門做品牌調研和提供相關行銷顧問服務的公司，而每年年初都會發表一篇名為 ブランドジャパン 的報告，內容為去年 11-12 月根據市面上各公司和品牌分別對民眾和商業人士的影響力報告。
2023 年這份調查中，USJ 的品牌影響力榮登第一，無論是創新和卓越性都獲得了很高的評價，在疫情解封後的2022年，大家報復性出遊，USJ 聯手日本知名動漫 IP 推出各種主題活動，例如鬼滅之刃、任天堂、咒術回戰等等，吸引了許多大人帶著小孩遊園，在2022 年的報告中，USJ 甚至還不到前十名。
而 2023 年的 2-10 名分別是：Google / UNIQLO / Disney / DAISO / YouTube / LINE / CUP NOODLE / Häagen-Dazs / TOYOTA。蟬聯冠軍三年的 YouTube ，2023 年首度跌到前三名外，除了反應出大家外出時間增加外，也大大顯示了日本民眾使用串流或社交平台的習慣改變。一直就是國民品牌的 UNIQLO、CUP NOODLE 和 科技大廠 Google 沒有太大的變動，一直都在前十名。而新進榜的有USJ / Disney / LINE / Häagen-Dazs / TOYOTA，看得出來，2022 年和 2023 年的告報中，娛樂、出遊類的品牌都有了大幅的躍升，例如 USJ 和 Disney，原本就有高人氣的迪士尼樂園， 2022 年一整年又因為在日本推廣 Disney+ OTT 的緣故， 品牌影響力從第 19 名爬到第 4 名。
在民生消費上， DAISO 首次進到第五， 2022 年在日本銀座開了一個全球旗艦店，造成了不小的話題度，加上疫情下經濟衰退和日幣貶值等原因，民眾都紛紛「節約消費」、「高性價比消費」，類似性質的品牌中，最明顯的對比就是無印良品 MUJI 在 2019 年後首度跌岀前 5 ，到了第 11 名。
LINE 在這一兩年和 YAHOO 的合併消息也讓此品牌從 24 名爬到前10 名內，2023 年一整年中又有許多消息和動向，令人相當好奇 2024 年度的調查報告， LINE 是否會再往上攀爬。
最新一期的報告將於 2024 年 3 月 22 日釋出，屆時會再做一篇分享給大家！
