EP49｜Google 於日本獨有的 #hashtag 搜尋 & 熱爆！氣候異變下的日本商戰轉變
● 本集重點
—在日本盛大舉辦的 Google for Japan，推出結合生成式AI專屬日本人的服務，#hashtag搜尋功能上線！
—炎熱的天氣延長了日本的夏天，民眾消費行為的改變進而影響企業的銷售策略
—航空業開始使用 SAF (Sustainable Aviation Fuel)作為燃料，日本企業和政府一同推進可製造 SAF 的「家庭廢棄食用油」回收機制
1､在日本盛大舉辦的 Google for Japan，推出結合生成式AI專屬日本人的服務，#hashtag搜尋功能上線！
#在日本盛大舉辦的 Google for Japan
5月19日，Google 在日本東京都舉辦了「Google for Japan」活動，展示了結合生成式 AI 推出的新功能，包括「#hashtag 搜尋」和「精細至分鐘的天氣預測」。可以說日本是繼歐美市場之後，Google 在生成式AI面向重點拓展的國家之一。本文將分享 Google 即將在日本推出的這些新功能。
#從搜尋引擎到社群媒體的習慣轉變
其中最具特色的是適用於日本用戶的「#hashtag 搜尋」。據我們過去的印象，日本在搜尋引擎上的選擇一直以來分為 Google 和 Yahoo! 兩大派，但隨著社群媒體如 X(原Twitter) 和 Instagram 標籤功能的盛行，相較於使用 Google 搜尋（在日本稱為「ググる」），年輕人更喜歡「タグる」（hashtag 搜尋）。根據日本媒體報導，Instagram 上豐富的照片和易於識別的熱門標籤排序，讓使用者可以輕易了解搜尋目標的氛圍，尤其是在餐廳、景點等搜尋上；與之相比，Google 搜尋結果偏向文字為主，直觀上較不容易一眼找到自己需要的資料。
鑑於此背景，Google 推出了 #hashtag 搜尋功能。使用 #hashtag 搜尋時，最先顯示的結果將會是來自社群媒體或 YouTube 等帶有 #hashtag 的內容，藉此機會來吸引年輕人的使用。
#利用 AI 來更精確地預測天氣＆深度解決地方課題
此外，Google 也宣布與日本氣象新聞公司（ウェザーニューズ）合作，利用 AI 來預測降雨量。這一模型被稱為「Googleナウキャスト」(可以玩玩看）。從七月開始，使用 Google 搜尋「今日の天気」時，將會顯示未來 12 小時內每五分鐘的降雨預測，以往最小觀測單為僅為小時，但現在可以到分鐘。對民眾針對即將面臨的豪雨等防災準備有著相當的幫助。
廣島縣和大阪府亦宣布與 Google AI 合作，優化雇用問題。AI 將協助民眾進行職能測試，幫助他們找到更適合自己的工作並減少離職率。如果此次計畫順利推行，日本還打算協助全國 47 個都道府縣也建立解決地方課題的AI模型。
Google 在日本的積極佈局並非獨有現象。Microsoft和Amazon等其他美國科技巨頭也在加強對日本市場的投資。Google 接下來計劃投入約 1500 億日元建設連接日美的海底電纜 ，以支援其 AI 和雲端運算服務的擴展。 Microsoft則計劃在兩年內投資約 4400 億日元以強化其在日本的 AI 和雲端基礎設施。最後Amazon則計劃在 2027 年前投資約 2.3 兆日元用於資料中心的建設。
新聞參考來源：Google、生成AIで日本の課題解決 雇用から天気まで
2､炎熱的天氣延長了日本的夏天，民眾消費行為的改變進而影響企業的銷售策略
2023年被稱為「地球沸騰化」的一年，全球各地經歷了前所未有的酷熱天氣。隨著全球變暖，夏季變得越來越漫長，連日本也不例外，如同最近的台灣一樣，每天都是30度以上的高溫加上短時間的強降雨。這些現象都對消費者的生活方式和企業的商業策略產生了影響。
#長夏帶來的消費行為變化
過去日本可以感受到鮮明的四季變化，但近年由於地球暖化，夏天的範圍體感上已從傳統的7月到8月延長至6月至10月。這使得消費者對夏季的認知和體驗發生了變化，許多人感覺「一年有一半時間都是夏天」。
百貨公司和零售業者為應對這一變化，調整了產品的供應策略。 高島屋則稱此為「二季」策略，將一年分為長夏和冬季，著重增加一年四季都百搭的黑、白配色服飾；同時，三陽商會也創新性地提出了「五季」的概念，將夏季分為初夏、盛夏和猛暑，並相應調整產品供應，避免因季節性缺貨造成的損失。例如過往春天和夏天服飾的生產比例為70%和30%，但今年夏天服飾的比例抬高至35%。另外還擴充如七分袖和五分袖的服飾，以適應消費者在冷氣環境和室外高溫間的需求。而涼感機能衣的需求也漸增。
在食品和飲料市場的影響也同樣明顯。冰淇淋和冷飲的需求大幅增加，日本冰淇淋協會報告顯示，2023年度冰淇淋的銷售額以6,082億日圓創下新高。根據森永製菓對會員的問券調查顯示，以34度的氣溫為交叉點，34度以上消費者越喜歡較為清爽口感的刨冰，34度以下則是濃郁感的冰淇淋更受歡迎。而日常光顧的便利商店也調整夏天熱門的沙拉、冷飲、涼麵、冰品等商品的販售期間，從原先的6到9月延長至5到10月。
另一個例子則是衣用防蟲產品的銷售。在日本，一般10月是消費者購買衣用防蟲劑的高峰期，但由於現在10月的天氣依然炎熱，換季推遲，導致衣用防蟲產品如「ムシューダ」的銷售額減少。衣用防蟲品牌エステー為促進消費者的購買慾望，推出了加入香氛的衣用防蟲劑，讓整理衣櫃時除了防蟲的效果外，還能擁有香水般的嗅覺饗宴。
#WaaS，季節對應→氣溫對應
隨著氣候變化的不確定性增加，企業開始依賴更精確的氣象數據來指導生產和銷售策略。運營天氣預報媒體的「tenki.jp」日本氣象協會推出面向企業端的諮詢服務，2024年1月~5月的諮詢量是去年同期的4倍以上，由於天氣的變化直接影響產品的銷售及營業額，因此逐漸受到重視。例如，花王利用氣象數據來預測防曬產品的需求，成功推出了「Biore UV 含水防曬水珠噴霧」這一熱銷產品。
氣候異常影響經濟的趨勢將會越來越明顯，有些企業甚至設立專門針對季節產品的研發部門來應對生產和流通庫存的管理，對市場來說或許僅是調整銷售策略的問題，但背後值得我們思考的是地球環境永續性的議題。
新聞參考來源：夏商戦に異変、四季から「二季」「五季」 セール見直し
3､航空業開始使用 SAF (Sustainable Aviation Fuel)作為燃料，日本企業和政府一同推進可製造 SAF 的「家庭廢棄食用油」回收機制
大家有聽過 SAF 嗎？SAF為「Sustainable Aviation Fuel」的縮寫，意思是「永續性航空燃料」。
近年來，全球範圍內都在提倡環保概念和永續發展，航空業對於可持續航空燃料（SAF）的需求不斷增長。現行 SAF 的原料多為餐廳或食品加工廠回收的廢棄食用油或動物性油脂。相比傳統航空燃料，使用 SAF 可以減少約 80% 的二氧化碳排放量，因此各大企業紛紛響應並投入資源，加速其開發和商業化進程。日本政府的目標是到 2030 年，國內航空使用 SAF 的比例提升至 10%。
#廢棄家用油的回收再利用
近期在日本討論度較高的，則是使用家庭廢棄食用油來製造 SAF。一般來說，使用後的食用油會當成可燃垃圾回收。根據日清オイリオグループ的估算，2023 年度日本家庭廢棄食用油市場規模約為 30 萬噸。相比於餐廳或食品加工廠的廢棄食用油回收，家庭廢棄食用油回收的制度則發展較慢。
一些大型零售商如伊藤洋華堂和橫濱市的 AEON 超市積極推動家庭廢棄食用油回收。他們通常會給民眾提供專用瓶子，讓民眾將廢棄食用油帶到超市回收。為了降低回收門檻、增加參與率，專門做酒類配送的カクヤス（KAKUYASU）從 6 月 24 日開始，利用自家物流在首都圈配送商品時，順道回收 500 毫升以上收集好的廢棄食用油，並以每瓶 3 日圓的金額作為商品折抵金回饋給民眾。
#SAF製造技術的普及之路
在降低 SAF 的製造成本上，許多企業開始研究如何使用食用油或動物性油脂以外的原料。三菱 UFJ 銀行宣布投資美國製造 SAF 的新創公司 ランザジェット(LanzaJet)，該公司的技術可以使用乙醇為原料製造 SAF，這也是日本金融機構首次投資於再生航空燃料領域。大手商社丸紅也開始針對 SAF 領域發展，並向全日空（ANA）供應再生航空燃料。日本製紙也計劃與住友商事合作，利用國產木材生產生物乙醇，作為 SAF 的原料。此舉不僅有助於提升國內木材資源的利用效率，還能進一步促進碳中和。
透過這些努力，我們可以看見日本企業和政府在應對氣候變化方面的積極態度。隨著技術的進步和資源的有效利用，SAF 的普及將為航空業實現可持續發展目標做出重要貢獻。
新聞參考來源：家庭の廃食用油を航空燃料SAFに 専用容器や自宅回収も
