● 本集重點 — 日本「景品表示法」將明訂口碑等廣告需要明示為「廣告」，否則觸法 — NTT Docomo 和 Monex 證券結盟，鞏固電信業經濟圈地位和競爭力 — Z世代日本人的社群疲憊！對追蹤者的貼文有謎之按讚義務 1､日本「景品表示法」將明訂口碑等廣告需要明示為「廣告」，否則觸法 第一則想聊聊 2023 年 10 月 1 日開始，日本關於「口碑行銷」所規定的限制。 10 月 1 日開始，「景品表示法」中的禁止事項明確規範了日本廣告主在進行口碑行銷時，需要請發文者明示此文為「廣告」，否則就會觸法。 不只接案網紅，我們一般人也一定多少幫過店家執行過口碑行銷。我們是不是常常在餐廳看到：google 給五星評分就送什麼的活動？這樣一想，你在幫店家投稿的時候，你是發自內心覺得這裡的服務和餐點值得五星評分嗎？還是只是因為可以獲得獎勵而毫無想法地發了呢？從 10
● 本集重點 — 日本知名日用品牌花王，針對集團下化妝品品牌做集中，並主攻海外市場 — AEON下的 ダイエー超市開始實驗「Walk-Through」型態自動感應結帳超市 — LINE 和 Yahoo!Japan 與母公司組織重新調整，公司名正式改為「LINEヤフー」 — 壽司郎的「數位迴轉壽司」，強化娛樂性質的新形態嘗試 1､日本知名日用品牌花王，針對集團下化妝品品牌做集中，並主攻海外市場 9月26日，日媒報導，花王將持續針對化妝品品牌做統整；在現在化妝品30個品牌中，大概三成的品牌會考慮廢止或是整併。 其實從 2018 年開始，花王就開始針對化妝品品牌做收斂，截至目前已剩下 30 個品牌，最多時候曾經有到 50 個品牌。也確實透過整併後利益率有了改善。 花王集團在過去三年股價連續下跌，從曾經一股 8000 日幣跌至目前一股 5000 日幣左右，跌幅將近四成。疫情造成化妝品外部需求減少、原物料高漲以及原本在中國暢銷的妙而舒紙尿布關閉製造場是造成營收不如預期的原因。 在8月份公佈的2023年12月第2四半期財報中，除了上述有提到的原因外，為了因應中長期的事業基礎改革，
● 本集重點 — 日本電視台宣布收購吉卜力工作室，Hulu Japan 是否可活用其資源再挑戰日本 OTT 市場？ — 2024年物流問題，日本政府結合民間企業與自治體共同商討對策 — 鳥貴族為進軍海外做準備，於明年五月社名將變更為「エターナルホスピタリティグループ」（中文為永遠款待之意） 1､日本電視台宣布收購吉卜力工作室，Hulu Japan 是否可活用其資源再挑戰日本 OTT 市場？ 上週9月21日的大新聞，當數日本電視台將收購吉卜力工作室的新聞。 這邊第一則的內容會有點長，因為我們會簡單再帶到吉卜力工作室的發展。也補充一下，發展資料的部分主要來自維基百科。 首先說明一下上週這則新聞的概要。 9月21日吉卜力工作室和日本電視台達成協議，將旗下42.3%的股份轉讓給日本電視台，並簽訂經營契約，吉卜力工作室將成為日本電視台的子公司，股權的讓渡將預計在10月6日執行。其實看完新聞發佈會上記者對吉卜力工作室的代表取締役社長鈴木敏夫的問答後，更能深刻地感受到吉卜力工作室對於公司價值的重視，尤其是旗下的靈魂動畫導演—宮崎駿。 我想大家應該都會以為吉卜力工作室的社長或是主要負責人是
● 本集重點 — UNIQLO 與全球知名設計師聯名的企劃，平價和高品質的完美體現 — 企業不堪在宅津貼制度帶來的高額加班費成本，日本厚生勞動省擬將在宅津貼從規定工資中排除，改為實報實銷制度 — 味覺的虛擬實境—「電子味覺」，獲2023年度搞笑諾貝爾獎 1､UNIQLO 與全球知名設計師聯名的企劃，平價和高品質的完美體現 大家對於UNIQLO服飾的品質和觀感是如何呢？EP05 我們聊過 UNIQLO 母公司 Fast Retailing 在近年營業額的成長還有整個集團的發展，低價又高品質的形象我想已經成功建立在大部分民眾的心目中。 今天第一則新聞要來聊聊 UNIQLO 和全球知名設計師所聯名的企劃新系列 —UNIQLO:C。UNIQLO:C 主打女裝，由設計師 クレア・ワイト・ケラー 打造。社長柳井正先生也參與站台9月13日的記者會，而UNIQLO:C預計於9月15日開賣。 UNIQLO 從基本的低價高質量經典款式，到聯名T-Shrit—UT 將 UNIQLO 再推至新高度，這中間還有一個將「高質量」這件事完美體現的企劃，那就是開頭提到的，
● 本集重點 — 從「乘車」到「與乘客共創價值」，以大阪站梅田區為實驗場所的 JR WEST LABO，將創造虛實整合的車站環境 — 利用消費者對權威性標誌的信任，於日本橫行的「滿意度第一名」廣告 — 日本規模最大跳蚤市場 Mercari，藉 MerPay 和 MerCard 建立內部完整金流循環，而為了增加流動性，Mercari在信用卡的審核上主要關注消費這跳蚤市場內的消費信用紀錄 1､從「乘車」到「與乘客共創價值」，以大阪站梅田區為實驗場所的 JR WEST LABO 第一則就先來補一下上週提到要來聊的 JR WEST LABO！ JR WEST LABO 是由 JR 西日本推動的計畫，整個計畫概念是以大阪站的梅田區域為實驗場所，希望藉由技術創新實現 OMO 線上線下的虛實整合，創造消費者體驗的新價值且期待能在環境永續貢獻心力。 而計畫的催生居然也是因為疫情！因為疫情外出控管，對交通業來說也是遇到了很大的瓶頸，
● 本集重點 — 日本電信業者提早佈局低軌道通信衛星網，與 SpaceX 合作Starlink；KDDI 宣布最快2024年旗下au手機即可實際應用 — 日立和東武集團將使用生物識別技術來建立數位身分共通平台，降低消費者購物流程的阻礙，提高整體營運效率 — AEON 集團下的龐大消費者資料將做整合，2020年由 Aeon Smart Technology 著手的 iAEON 應用程式以及 iAEON ID — 網路證券交易大手企業SBI證券及樂天證券紛紛宣布，9月以後股票交易免手續費，以應明年的新NISA制度 1､日本電信業者提早佈局低軌道通信衛星網，與 SpaceX 合作 據日媒8月30日的報導，早在2021年就與SpaceX簽訂合作契約的日本第二大電信業者KDDI宣布，最快2024年開始，KDDI旗下的手機品牌au即可透過SpaceX的Starlink通信衛星來傳送簡訊，再來會逐步開放應用在語音以及數據的傳輸。 我想大家對伊隆馬斯克除了最近吵得火熱的X之外，應該不少人也知道他在航太領域投注的心血，SpaceX就是他所創立的新創公司，而Starlink的低軌道通信衛星網，也
● 本集重點 — ASAHI推3.5%低酒精濃度啤酒，日本預計於2026年完成日本酒稅統一，發泡酒以及第三類酒市場繼續擴大 — 3COINS鼓勵底下員工都成為「KOC」，力推社群帳號經營拉近與消費者距離及增加品牌黏著度 — 三井住友 Olive — 集 Debit、Credit、Point 功能一鍵切換的超級金融應用 1､ASAHI推3.5%低酒精濃度啤酒，日本預計於2026年完成日本酒稅統一，發泡酒以及第三類酒市場繼續擴大 第一則要由日本 ASAHI 啤酒的新聞來開場！日本近年正在逐步修正酒稅法，為在競爭極為激烈的日本啤酒市場中開拓出新的市場路線，8月23日 ASAHI 宣布將於10月推出 3.5% 低酒精濃度的新款啤酒 アサヒスーパードライ ドライクリスタル﹐希望藉此去挖掘出更多民眾對啤酒的需求。 在日本銷量最多的啤酒酒精濃度是介於3.5%－6%。 啤酒依照釀造的原料主要分為：啤酒、發泡酒和第三類酒。 啤酒就是用了50%以上的麥芽和啤酒花的酒類，發泡酒則是加了5%以上和啤酒原料不相干的原料且麥芽用量有達到25%以上的酒類，最後第三類酒則是不使用麥芽而製成的酒類，原料可能
● 本集重點 — 日本的美食探索APP，「ぐるなび」宣布將改名為「樂天ぐるなび」 — 日本地理最北的 LAWSON 稚內市分店，三倍大倉儲挑戰北海道便利商店市場 — 政府擬推計程車業 DX 轉型，以 GPS 定位系統和 AI 來制定新的計程車收費制度 — Mercari 2023年6月通期財報分享 1､日本的美食探索APP，「ぐるなび」宣布將改名為「樂天ぐるなび」 第一則是8月21日一早的新聞，雖然不是上週的，但還是先跟大家分享！日本樂天集團部分持股的關聯公司「ぐるなび」宣布將改名為「樂天ぐるなび」。 ぐるなび是日本提供餐廳情報並提供預約服務的產品，2023年10月2日後，兩社的會員ID資料將進行合併，預計可以連接的會員數會突破750萬人。ぐるなび這類的美食資訊產品，相比於訊息的傳遞，更大的吸引點在於其附加的折扣和優惠活動，此次的會員整合加上樂天集團本身就已運營許多相關服務：例如樂天旅遊、樂天信用卡、樂天POINT系統，我們可以期待更緊密地服務結合，這勢必能大幅連結並強化樂天經濟圈。 在數位轉型的時代背景下，越來越多的大企業選擇結盟，將旗下的會員ID和關聯企業做深度的合作，
● 本集重點 — NHK擬將網路新聞內容納入義務繳費範圍，民眾反彈聲浪不止；報社業者受到生存威脅紛紛喊苦 — SHIBUYA TSUTAYA宣布翻修，DVD&CD租借服務將結束 — 睽違四年，Amazon Japan Prime 服務宣布漲價 — 疫情帶來的露營紅利退去，Snow Peak 2023年度預估業績大幅下修近90億 1､NHK擬將網路新聞內容納入義務繳費範圍 日本公共電視台NHK，8月10日經由總務省專家會議討論，未來將考慮把家中沒有電視而是透過網路觀看NHK新聞的觀眾也納入收費範圍內。 網路新聞內容將從NHK本來的「任意業務」改為「本來業務」，兩者的差異在於「本來業務」指的是 NHK 正規的業務內容，製播電視節目，並受到廣播法和社會責任的約束；而任意業務的話就屬於次要業務範圍，主要的乘載平台會是網路，數位媒體，宣傳刊物等等。 雖然會議中有提到，像災害情報等和民眾高度相關的內容是保持不收費的狀態，但日本民眾的反彈聲浪仍然不止。 根據日本放送法，日本人只要家中擁有可以接收到NHK信號的設備就必須繳納費用，許多前往日本居住或是長期工作的人，幾乎都遇過NHK的業務員來
● 本集重點 — 日本拉麵股成為投資人新寵，一風堂、拉麵山崗家股價頻頻上漲 — 唐吉訶德新店舖業態—「ドミセ」﹐主打自有品牌情熱價格商品 — 日本旅館業法修正，未來針對不合理的住客可拒絕其入住 1､日本拉麵股成為投資人新寵，一風堂、拉麵山崗家股價頻頻上漲 第一則新聞來自日本拉麵界！根據日經8月5日的報導內容，最近拉麵股正夯！包括一風堂、拉麵山岡家，從2021年年末至今年8月初為止，股價都分別上漲了3.6倍和2.9倍。 疫情後的經濟復甦，觀光客以及日本民眾不再忌諱外出用餐，拉麵店的營業額順勢拉升。 還記得我們有說過，日幣最近貶值，國內通膨厲害，原物料上漲連帶民生消費品也都紛紛漲價，過去認為只有在價格便宜的時候外食店才比較有競爭優勢，但現在看起來好像不能這麼早下定論。 尤其一風堂，在歐美和台灣等地都設有海外店舖，過去在2022年＆2023年也都曾漲價，每次漲幅最高到40日圓，但今年相較於去年業績仍然成長了20%，海外店舖的營業額也有2倍多的成長。 日本民眾對於疫情過後漲價的接受度增加，比起待在家裡無法出門的窘境，現在似乎有點報復性爆發的感覺。當然像是一風堂這樣的拉麵品質以及已經
● 本集重點 — 堪稱「逆向詐欺」的コメダ，今年全國店鋪數正式突破1000間。為何コメダ如此受到歡迎？ — 讓 Hololive 站上 The First Take 的 VTuber 事務所 Cover — 賽馬娘開發商 Cyber Agent 2023年第三四半期虧損近1億，遊戲內購買熱度下降、社內大型IP投入成虧損原因 — 日本伴手禮買氣回籠，但砂糖等原物料的價格漲幅2成讓業者吃不消 — 將時尚做到最大公約數的「UNIQLO」母公司迅銷 Fast Retailing 2023年通期營業額上看2兆7300億日幣 1､堪稱「逆向詐欺」的コメダ，今年全國店鋪數正式突破1000間。為何コメダ如此受到歡迎？ 今天第一則新聞就要來稍微較大篇幅地介紹一下在日本人心目中最喜愛咖啡廳排名第二的コメダ(客美多)！ 株式会社コメダホールディングス在2023年度的財報中宣布，今年7月集團全國店舖數正式超過 1000 間門店，儘管2020年開始的疫情造成營收到影響，中間稍有波動，但截至2023年度整體的營業額仍有所成長。コメダ是從日本名古屋發跡的一間連鎖咖啡店，全國都有門店，但在中京最為密集，中京
● 本集重點 — Treads 在日本熱度仍在嗎？ — PayPay 宣布條碼支付功能將支援離線支付，為防通信障礙造成服務中斷 — トレカ特化的郵寄服務，日本郵便宣布針對跳蚤市場等使用者推出ゆうパケットポストmini — 知名二手書連鎖店—Book-off，多元化發展下2023年迎來歷年最高營業利益 1､Treads 在日本熱度仍在嗎？ 第一則要來追蹤一下 Threads 從上線至今日本網民是否還對它保有興趣和熱度呢？ 根據國外新聞的數據，Threads 持續使用人數大幅度地滑落，DAU至少減少20%，但 Twitter 的使用情況並沒有受到太大的影響。 其實日本的情況大同小異，大部的人都還是回去使用 Twitter 了，主要的原因還是因為功能尚未齊全：例如無法搜尋投稿、無法私訊、不能在桌機上使用，社群擴散力欠佳等。有人評論說，既然是衝著 Twitter 來的，社群機能具備應該要是基本，最好的情況是能再真正解決其他平台存在的問題再上線比較好，否則就可惜了 Meta 的名氣和快速累積的下載數。本身機能和 Twitter 過於相像，並沒有將區隔性做出來，加上更新速度的體感並沒有