香水
2025年最新趨勢｜日本香水便宜又好聞？解析日本人最愛的香味Top3與品牌推薦
香氛與香水，一直是我很想寫的主題。 最近剛好協助了幾個台灣美妝與香氛品牌，進行日本市場的行銷與消費分析， 也讓我有機會重新整理、深入理解「香味」在日本社會中的文化角色與市場輪廓。 這篇文章，就是一次結合興趣與實務觀察的小小總整理。 如果你也對日本香水文化、品牌趨勢，或未來香氛市場的變化感到好奇，歡迎一起看下去！ 香水在日本曾經是「香害」？ 說到香水，你可能會想到歐美品牌所營造的濃郁氛圍與個人風格。不過在日本，這樣的氣味反而可能被認為是「不禮貌」。 根據媒體針對日本 20～39 歲女性所做的調查，有高達 54% 的人表示自己從來沒有用過香水。這個數字乍聽之下很驚人，但其實背後與日本對香味的文化認知有關。 在日本，「香味太強」不只是個人偏好問題，更被視為一種「對他人造成困擾」的行為。他們甚至有個詞叫做「香害（こうがい）」，指的就是香水或芳香劑味道過重，對周遭造成負擔的現象。 許多高級壽司店明文禁止客人噴香水，因為香味會干擾主廚對食材的判斷，也影響其他客人的味覺體驗。香味在日本，是一種「社交分寸」，也正因如此，香水長期無法融入日本人的日常生活。 日本香水市場正在悄悄長大