2024年日本商業市場總回顧（下）
大家新年快樂！我是 Yuki！
先祝福大家都能度過一個豐富又美好的2025年～
那我們就書接上篇，繼續來回顧2024年的日本商業趨勢吧！
6.「タイパ」體驗：短影音、短劇的崛起
日文中的「タイパ」意指 Time Performance，即時間效益的概念，反映了現代人對每一分每一秒的高度要求，希望所投入的時間能獲得相應的價值回報。這種思維推動了倍速觀看、短劇與短影音等形式的興起。當娛樂選擇愈加豐富且令人目不暇給，人們的目光便被吸引至這些內容平台，而相關的產業與經濟模式也隨之應運而生。
特別是在短劇領域，許多大品牌也紛紛利用短劇作為廣告手段，觸及更多元且廣泛的受眾群體。
這邊可以引用之前曾在粉專分享過一篇報告：《TikTok Socio-Economic Impact Report 2024 〜日本における経済的・社会的影響〜》，該報告揭示了日本最受歡迎的短影音平台帶來的經濟效益與社會影響。根據報告，TikTok 經濟圈中，與廣告及內容製作相關的間接經濟規模約達 400億日圓；而其延伸的經濟效益則更高，達 2,592億日圓。而TikTok的使用者中約有30.5%曾因為TikTok的影片轉而購買商品或服務。雖然此經驗以年輕人比例較高，但60歲左右的人也有17.6%曾經貢獻過轉換。
以下列出2024年中Yuki有整理和分享過的相關新聞，供大家參考：
▶由丸龜製麵推出的新商品「うどーなつ」延伸來看タイパ商品的需求
▶順應趨勢、創造閱讀需求，スターツ出版的「超タイパ文芸」
▶韓國 WEBTOON 悄悄改變日本頁漫世界 ＆ 短影音流行下的「短劇」產業
7. 推活文化的全方位滲透
「推活」這個詞對許多人而言早已不再陌生。在動漫與追星文化的推動下，推活現象不僅是次文化的一部分，更逐漸融入人們的日常生活。隨著推活文化的興盛，相關產業經濟蓬勃發展，從實體零售到娛樂體驗，無不創造出驚人的商業價值。
前段時間，Yuki 去了趟東京的動漫聖地秋葉原，親身感受到推活文化的震撼力。除了琳瑯滿目的動漫角色商品外，還專門設有販售「推活道具」的商品區。從近期流行的「痛包（痛バッグ）」到精緻的卡牌收藏框，以及為這些道具設計的多樣化配件裝飾，每一件商品都體現了推活文化對消費者的吸引力，也充分展示了其背後的龐大經濟效益。
在 EP57 中，我們也曾探討過日本重視體驗價值的「コト消費」（以體驗為核心的消費行為）。推活無疑是其中最強大的驅動力之一，因為它結合了情感聯結、個人表達與社群互動，成功將體驗轉化為持續的消費需求。
推活文化的影響已經遠超乎次文化的範疇，成為驅動經濟增長的亮點之一。隨著技術與媒介的發展，未來推活或許將與更多創新形式結合，繼續為文化與經濟帶來新的驚喜與可能性。
以下列出2024年中Yuki有整理和分享過的相關新聞，供大家參考：
▶朝日電視台和壽屋發表資本合作，追求 IP 效益最大化
▶借助推し活以黑馬之姿急追的 Game Center——GiGO 以及其建立娛樂帝國的野心
▶大型綜合商社和動畫公司的組合能帶來什麼綜效？睽違17年再度跨足此領域的伊藤忠，看好日本動畫在海外市場的發展
8. 零工經濟
時間的零碎化不僅改變了人們的娛樂方式，還深刻地影響了勞動條件與工作環境。在這樣的趨勢下，「零工經濟」成為一種快速崛起的現象，而其中一個典型的例子便是於 2024 年在日本東證上市的 「Timee」 平台。
「Timee」即時地提供用戶隨時隨尋找短期工作的機會，滿足個人對時間利用的多樣需求。對企業而言，這樣的平台也成為應對人力需求波動、降低固定成本的重要工具。
日本就業市場的彈性化和多元化發展進一步推動了零工經濟的成長。在人口結構老化、年輕世代重視工作與生活平衡的背景下，越來越多勞動者選擇以兼職或短期工作補充收入，甚至作為主要的工作模式。同時，企業為應對不確定性增加，對於臨時和彈性人力的需求亦顯著上升。
零工經濟的興起也帶來了多層面的影響。對於個人來說，它提供了更多的自由和選擇權，但同時也伴隨著收入不穩定、缺乏社會保障等挑戰。對於社會和經濟而言，零工經濟重新定義了勞動關係，要求政府和相關機構制定新的政策框架，平衡勞動者的權益與企業的靈活性需求。
以下列出2024年中Yuki有整理和分享過的相關新聞，供大家參考：
▶從 HITACHI 和 SONY 的副業人材交換，看日本人針對中高齡勞動者的制度規劃
▶從販售二手物品到你所擁有的「時間」和「技能」﹐ Mercari Hallo 短時工作媒合服務啟動！解析服務背後的戰略意義
▶Mercari 將結合數位薪資支付功能，於 2024 年推出「メルカリ ハロ」打工配對服務
9. 2024年的實體零售業
2024年我們分享了許多實體零售領域的創新和策略調整，在「同中求異、異中求同」的原則下，各大零售業者追求利潤最大化的同時，紛紛嘗試在激烈競爭中脫穎而出。
在人口密集的都心圈，藥妝店、便利商店和超市之間的競爭尤為激烈。為了吸引更多消費者，各業者持續推出新穎的集客手段，例如富含地區個性的小型便利商店、主打熟食和藥妝的複合型超市….等，試圖將更多的需求場景融入到單一門市中。這些介於三者之間的「複合式」零售形式不僅提高了坪效，也讓品牌之間的競爭更為白熱化。
我們也可以觀察到，實體零售業逐步從過去的「大而全」模式，轉向「小而精」的個性化服務，既滿足了消費者多樣化的需求，也在激烈的市場競爭中開闢出更多生存空間。也可以預期在科技的結合下實體零售業會有更多可能性。
以下列出2024年中Yuki有整理和分享過的相關新聞，供大家參考：
◎便利商店
▶從 Family Mart 時裝秀來看日本便利商店御三家的個性化發展
▶日本地理最北的 LAWSON 稚內市分店，三倍大倉儲挑戰北海道便利商店市場
▶便利商店和酒吧的複合式型態，提供更為輕鬆無負擔的交誼環境
▶日本便利商店店鋪數趨於飽和，7-11開展大樓內小型無人便利商店
▶KDDI 史上最大收購交易額，攜手懷有科技夢的 LAWSON 力戰點數經濟圈▶AEON下的便利商店品牌MINISTOP持續虧損，未來將以速食店和便利商店的組合重新出發
▶從日常中創造需求，日本替代性食品市場的挑戰
◎藥妝店
▶日本傳統藥妝店面臨集客挑戰，店舖型態轉趨多樣化
▶藥妝店、調劑藥局、漢方藥局？資本介入後的日本藥妝市場，未來的發展方向？
◎超市
▶可以用手機掃描、結帳，還能現買現做在內用區享用—日本地方超市BLANDE
▶AEON下的ダイエー超市開始實驗「Walk-Through」型態自動感應結帳超市
10.日本酒稅統一・啤酒市場萎縮
從2023年10月起，日本正式推行酒稅改正，計劃在2026年完成酒類稅制的統一。此次改革希望逐步縮小不同啤酒類商品的稅率差異，其中啤酒的稅率將逐步降低，而發泡酒與第三類酒則面臨加重課稅的局面。
實施將近一年後，根據《日經新聞》的統計，儘管啤酒因減稅受益，銷量相較前年呈現正成長，但整體啤酒市場的依賴程度仍持續下降。尤其在業務用市場的需求萎縮下，各大酒商面臨更加嚴峻的挑戰。
這一趨勢的背後，也顯示出健康意識對酒類消費的深遠影響。隨著越來越多的消費者追求健康生活方式，傳統酒類的吸引力正在減弱。為了應對這一挑戰，酒商們紛紛嘗試多元化策略，開發新類型的產品以吸引不同的消費群體。例如，我們之前提到的「未來的檸檬沙瓦」就是一個結合低酒精與健康形象的創新產品，成功引起了市場關注。
除了創新產品的推出，酒商們也開始尋求功能性飲料或機能性食品的發展，以滿足消費者對健康需求的雙重期待。在這樣的市場背景下，如何在傳統與創新之間取得平衡，將成為酒商未來競爭的關鍵所在。
以下列出2024年中Yuki有整理和分享過的相關新聞，供大家參考：：
▶ASAHI推3.5%低酒精濃度啤酒，日本預計於2026年完成日本酒稅統一，發泡酒以及第三類酒市場繼續擴大
▶啤酒製造大廠 ASAHI 的新商品—未来のレモンサワー
▶日本厚生勞動省的飲酒指引手冊，每天一瓶啤酒就有可能增加罹癌風險
▶日本啤酒市場持續萎縮，啤酒大廠 KIRIN 力拼轉型，收購 Fancl 發展健康領域商品
#同場加映：日本的2025年
接下來，我們將分享 LINEヤフー 根據其 Yahoo! 搜尋引擎累積的大數據，統計預測出的「2025年熱門項目」。
今年的日本，究竟會有哪些新潮流崛起呢？而這些話題項目，大家又認識幾個呢？
- 玉ねぎのズッパ：「ズッパ（Zuppa）」一詞源自義大利語，意為「湯」，其特色在於加入麵包塊，增添獨特的口感與風味。而玉ねぎのズッパ（洋蔥湯）的流行則起源於日本知名家庭餐廳「薩莉亞」，成為一道廣受喜愛的經典料理。
- ちゃん系ラーメン：ちゃん系拉麵是一種起源於東京的特色拉麵類型。因為這些店家的名稱通常帶有「〇〇ちゃん」，因此被統稱為「ちゃん系」。這類店鋪的招牌以大紅色為主，搭配白色字體書寫「中華そば」或「もり中華」，極具辨識度。菜單以中華風為主，湯頭採用清淡的醬油基底，與過去流行的濃厚白湯系形成鮮明對比。麵條以扁麵為主，搭配簡單的叉燒，更強調樸素的滋味。其中最具代表性的是位於神田的「神田ちえちゃんラーメン」，該品牌已逐漸擴展為一系列的連鎖店，成為東京拉麵文化的新興潮流之一。
- もころん：小田急電鐵所推出的吉祥物，形象受到大眾的喜愛。
- POP MART ラブブ：最近大火的泡泡瑪特拉布布。
- 推し旅：JR東海與各種IP推出的「推旅」，例如結合進擊的巨人推出的特色推旅。
- ジャーナリング：這邊我翻譯成「書寫冥想」，其實就是寫日記的意思，將所思所想每日寫下來，以達到消解壓力的效果。
- ドバイチョコレート：「杜拜巧克力」的特徵在於內餡使用香濃的開心果醬，搭配切碎的 kataifi 麥條，帶來酥脆的口感與豐富的咀嚼層次，其獨特的 ASMR 享受更使其在韓國社群媒體上迅速爆紅。這股韓風也傳到了日本，目前在日本流行的「杜拜巧克力」，大多是「韓國製」，為話題增添了更多趣味性與討論熱度。
這次的分享就到這邊啦，謝謝大家的觀看！
最後再次祝福大家新年快樂！春節快樂！
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