2024年日本商業市場總回顧（上）
哈囉大家好，我是 Yuki！
距離2024年的結束僅僅不到10天了，大家的2024年過得如何？是否收穫滿滿呢？
願所有悲傷、快樂、遺憾、悸動，都能在今年適得其所、畫上句號。
感謝大家陪伴 Yuki 走過這一年，雖然2024下半年的更新進度真的有點慘烈，但還是希望可以在今年的最後幾天，對自己這整年學習做個總回顧。
以下 Yuki 將挑出這一年中，個人認為值得回顧的幾個日本商業趨勢； 或許無法涵蓋到方方面面，但如果能多少提供大家一點參考，那我也就很開心了！（笑）
總回顧我們會分為上下篇，此為上篇。
↓ 那我們就開始吧 ↓
1.點數經濟圈大亂鬥
提到日本市場的消費和商業趨勢，「共通點數」無疑是一個不可錯過的重要話題。
在經濟緊縮與節約意識抬頭的背景下，共通點數市場展現出蓬勃發展的態勢。許多民生消費企業積極運用共通點數，致力壯大構築的經濟圈，這已成為市場發展中的關鍵環節。
這些經濟圈中，有許多來自我們熟悉的企業。有的從零售或電信領域起步，有的則以金融業為基礎，甚至還有些是從交通服務逐步擴展而來的體系。
各經濟圈的服務觸角早已悄悄延伸至日本人生活中的方方面面。各大巨頭的合作動向與策略，也成為這一年來備受矚目的焦點。
以下先列出這一年中Yuki有整理和分享過的相關文章，供大家參考：
▶三井住友V-POINT與T-POINT的結合
▶NTT Docomo Gold Credit Card 與「ポイ活」
▶JR東日本重組「Suica經濟圈」，JRE POINT交通系點數
▶Recruit 集團的 Recruit Point
根據矢野經濟研究所的調查，2022年度日本國內的點數市場規模約達2.5兆日圓，預計到2025年將增至2.9兆日圓。其中，樂天點數以高滿意度排名第一，其高回饋率與高流通性成為深受民眾喜愛的主要原因之一；而近期勢頭強勁的PayPay點數則緊隨其後，競爭激烈。
調查還顯示，擁有穩固金融服務支撐的生態系統，能有效提高消費者的忠誠度並降低脫離率。例如，樂天集團就藉由樂天銀行和信用卡等關聯服務的強大實力，大幅增強會員的黏著度。而具備雄厚金融背景的三井住友「V-POINT」則被視為2025年最值得關注的潛力黑馬，未來市場表現令人期待。
2. 2024年物流問題
這一個關鍵字，今年 Yuki 有特別為它寫了一篇長文，內容涵蓋了勞動方改革關聯法正式適用至物流運輸業者前後，各相關企業的應變措施。由於長文中已有相當程度的解說（應該？），這邊就不多做贅述。當然後續有時間我也會再整理一篇2024年物流問題的續篇。
以下是相關的文章：
▶長文｜日本物流業的「2024年問題」
▶Amazon 於全國增設 11 處配送點優化地方性物流
▶日本郵政為「卡牌交易」而生的寄送服務
▶佐川和黑貓關於2024年物流問題的配套措施
▶日本知名家電零售商 YODOBASHI 宅配點的擴增
3. 日本的韓流經濟
2024年對於日本年輕人來說，「韓流」無疑是涵蓋各種潮流活動的代名詞了！
這被稱為「第四波」韓流源自於韓國強盛的娛樂文化，一步步藉由影視、音樂和社群媒體平台的發展，引領著日本人的流行趨勢。再加上日本流行的「我推」文化，更是助長 K-POP 的興盛。這些文化不僅讓日本年輕人更關注韓國潮流，也進一步影響了他們的審美、消費模式以及社交行為。
這其中最具代表性的就是韓國美妝品。平價又高品質的韓國美妝品深受日本人的喜愛，帶動了本地藥妝店及跨境電商平台的營收增長。與此同時，不少韓國美妝品牌更選擇在日本推出專屬產品或限量系列，以迎合當地消費者的需求，成功提升品牌黏著度。在社群上最具話題度的無疑是韓國人氣彩妝 ROMAND 的子牌「&nd by rom&nd」與 LAWSON 便利商店推出的獨家系列彩妝。
以下是相關的文章：
▶日本的韓國美妝進口額首次超越法國，串流平台帶起韓風席捲年輕人
▶韓國的人生四格拍貼機，不只充滿在台灣大街小巷，連日本也相當流行
▶韓國美妝物美價廉，零售業者紛紛搶攻
▶韓國條漫風氣改變傳統漫畫大國日本
4. Mercari經濟圈
2024年，除了PayPay和便利商店「御三家」的新聞外，Mercari絕對是我提到最多次的一家公司了 XD。
以C2C二手交易平台為主業的Mercari，今年正式在台灣推行跨境服務「美露可利」，使其在台灣市場的知名度再度提升。不過，對於熟悉日本市場的朋友來說，Mercari早已是家喻戶曉的名字。
從Mercari橫空出世到穩健成長，他們始終致力於探索多元發展的可能性，不僅在Fintech與HR Tech領域取得亮眼成績，更穩坐C2C二手交易平台使用者數量的龍頭寶座。毫無疑問，Mercari未來有望成為另一座不可忽視的「花園圍牆」。
以下是相關的文章：
▶淺聊日本跳蚤市場三大平台，樂天、PayPay、Mercari
▶Mercari 2023年6月通期財報分享
▶日本規模最大跳蚤市場 Mercari，藉 MerPay 和 MerCard 建立內部完整金流循環
▶Mercari 將結合數位薪資支付功能，於 2024 年推出「メルカリ ハロ」打工配對服務
▶從販售二手物品到你所擁有的「時間」和「技能」﹐ Mercari Hallo 短時工作媒合服務啟動！解析服務背後的戰略意義
▶Mercari的『無價上架』功能＆大黑屋和 LY 合作的線上買賣服務
▶Mercari 看好家庭中的「隱藏資產」和 Yakult 合作，並利用 Yakult 的宅配網絡協助民眾將閒置物品回收再利用
5. 新NISA時代
什麼是新NISA? NISA又是什麼?
「新NISA」毫無疑問也是今年日本民眾熱議的話題之一，這項制度與個人小額投資密切相關，並且旨在促進市場經濟的活躍性。NISA（少額投資非課稅制度，Nippon Individual Savings Account）是日本政府為鼓勵民眾參與投資、累積財富而推出的非課稅投資方案，自2014年實施以來，已成為不少日本家庭的重要理財工具。
而「新NISA」是對原有制度的一次全面升級。新制度擴大了非課稅投資的金額上限，並延長了適用年限，同時引入更靈活的投資選項，讓更多人能夠以更低的門檻進入投資市場。最受關注的，莫過於新NISA實施後，各家大手以「證券交易0手續費」開啟的投資戶爭奪戰。
以下為相關的文章：
▶日本迎來證券交易免手續費時代，SBI證券與樂天證券力搶新NISA制度下的用戶▶MIZUHO 透過追加投資額加深與樂天證券的金融合作，搶攻新 NISA 制度下的個人投資戶
▶PayPay 再次大灑幣— PayPay 證券的 10億日幣回饋，搶攻個人投資戶市場▶NTT Docomo 和 Monex 證券結盟，鞏固電信業經濟圈地位和競爭力
以上就是上篇內容，這幾個關鍵字也將是 Yuki 2025年持續關注的議題。
剩下的內容我們下篇繼續⭐️
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